"Le ruego me informe hoy mismo, en una sola página,de los preparativos que está realizando la Armada para satisfacer las condiciones de la guerra moderna".
Claro y conciso.
Pero sabía Vd. que el controvertido Winston Churchill fué premio nobel de literatura en 1953 y que hicieron un sello oficial de su elección como tal ?
Si tuviéramos que hablar de Winston Churchill entre un público objetivo adecuado, esta faceta de consumado escritor y ganador del premio nobel, podría transformar todo el mensaje.
Nuestra compañía aspira a poder realizar estrategias claras y concisas para Vd.
Lo importante es investigar y encontrar qué decir (aunque habrá veces que será mejor no decir nada) sobre nuestro producto/servicio y transmitirlo de forma notoria y relevante buscando los medios e inversión adecuada para alcanzar a nuestro target bien sea a través de entornos digitales, medios tradicionales o una combinación de ambos.
Si no sabemos qué decir o lo decimos de forma inapropiada, ya podemos interactuar con el potencial consumidor,escucharle, aprovechar redes sociales y los últimos soportes digitales y recursos innovadores para alcanzarles, que sin mensaje ni contenido, jamás les llegaremos ni al corazón ni al cerebro.
La forma de comunicar, los hábitos del ciudadano cambian. La forma en que la marca y la compañía se tratan con el hoy ciudadano que no consumidor, cambia.
Y cambia el marketing y los soportes de comunicación.
Pero las emociones, los sentimientos de los seres humanos y lo que les hace realmente modificar de opinión ha variado bien poco desde hace miles de años.
Ser digital NO es suficiente.
La estrategia de las 15 páginas es una Consultora dirigida por Juan Pérez-Solero que ofrece al anunciante, agencias de comunicación y especialmente a las PYME , Soluciones Estratégicas Creativas de Marketing y Comunicación.
Para las PYME ofreceremos un servicio integral de ayuda para la realización de su plan de marketing y comunicación.
Para los grandes anunciantes y agencias ofrecemos un servicio de asesoramiento en estrategia de comunicación.
Analizamos consumidor, mercados, posicionamiento y beneficios y les recomendamos una estrategia que les ayude a través de la comunicación publicitaria a posicionarse adecuadamente en él.
La estrategia de comunicación publicitaria debe hacer posible cumplir el objetivo de comunicación definido en el plan de marketing de la empresa. Y debe decidir las armas o herramientas que utilizaremos para alcanzar dicho objetivo de comunicación.
En el caso de las PYME españolas colaboraríamos en el desarrollo del plan tanto de marketing como de comunicación a un precio ajustado a sus necesidades ayudándoles a revisar su situación y posicionamiento en los mercados donde opere y a la ejecución de los soportes necesarios para el desarrollo del plan, tales como elaboración de Webs, elaboración de la producción gráfica y audiovisual, ayuda de ventas, etc.
Siendo concisos el panorama que observamos, siguiendo la visión de P.Kolter, es el siguiente:
AREAS MARKETING 1.0 MARKETING 2.0 MARKETING 3.0
| Objetivos | Vender productos | Satisfacer y retener a los consumidores | Hacer de este mundo un mundo mejor |
| Fuerzas propulsoras | Revolución Industrial | Tecnología de la información | Nueva ola tecnológica |
Percepción del mercado por la empresa | Mercado de masas | Consumidor mas inteligente con mente y corazón | Ser humano integral. Mente, corazón y espíritu |
| Concepto fundamental de marketing | Consumidores con necesidades físicas | Diferenciación,posicionamiento corporativo y de producto | Valores |
| Directices de marketing corporativas | Desarrollo de producto-especificaciones de producto | Misión y visión-valores corporativos | Proposiciones de valor |
| Funcional | Funcional | Funcional y emocional | Funcional,emocional y espiritual |
| Interacción con los consumidores | Transacciones uno a uno | Relaciones uno a uno | Colaboración entre muchos. |
Marketing 1.0 centrado en Producto
Marketing 2.0 centrado en Consumidor
Marketing 3.0 centrado en Valores
Nosotros opinamos que el marketing tradicional ha muerto para dar paso al marketing creativo donde entran nuevas herramientas como el Momento Cero. (http://www.zeromomentoftruth.com/).
Aunque también opinamos que la base estratégica se mantiene en sus principios.
Hoy en día entendemos que la planificación estratégica de comunicación es aquella que, a través del estudio creativo de las variables de marketing del anunciante, aporta nuevos planteamientos de negocio que pudieran incrementar el valor de compañías, marcas o personas y servicios.
